Качественный контент – важный инструмент продаж
Бизнес любой коммерческой компании практически всегда направлен на получение максимальной прибыли, а прибыль в свою очередь напрямую зависит от уровня продаж товаров или услуг, которые предлагает компания. Основным инструментом по повышению уровня продаж является рекламная активность компании на рынке.
Любая рекламная компания не обойдется без изображения, на котором присутствует продаваемый товар или услуга. Информационный характер, который в данном случае несет изображение, зачастую действует на покупателя сильнее, чем другие элементы рекламного макета, будь то рекламный слоган или верстка самого макета. Оказывая влияние на покупателя, изображение продаваемого товара может как заинтересовать, так и оттолкнуть клиентов. Основным фактором, который влияет на привлечение клиентов в этой ситуации, является качество самих фотографий. Важно отметить, что конверсия продаж прямым образом зависит от уровня исполнения и качества проведения фотосъемки.
Разработка концепции фотосъемки
Фотография, как и любой другой вид творчества, по большей части лишена точности. Именно поэтому в профессиональных студиях работа над созданием фотографий начинается с обсуждения брифа и созданием макета или бренд-бука. В противном случае сложно гарантировать точный результат, совпадающий с ожиданиями заказчика. Зачастую сами клиенты, заказывая тот или иной вид фотосъемки, опускают этот важный момент. Происходит это в основном из-за двух причин – экономии времени и бюджета. В дальнейшем эта не доработка может сказаться не лучшим образом на всей рекламной компании и будет расти как снежный ком. Для примера возьмем интернет-магазин. Допустим, что руководство компании пренебрегает разработкой стандартов фотосъемки для своего проекта и полагается только на профессионализм и вкусы фотографа. В процессе своей многолетней работы компания может сменить не одного такого фотографа, а так как фотосъемка и фотография в целом лишена точности, то каждый следующий фотограф может иметь свои представления о том, что и как нужно снимать. В результате компания скорее всего получит полное отсутствие единой стилистики изображений на своем сайте. С этой проблемой сталкиваются большинство интернет-магазинов.
Другой распространенный пример – создание рекламной фотографии. Отсутствие макета может дать совершенно неожиданный результат и рекламная компания в таком случае не принесет отдачи по привлечению клиентов, либо может понадобиться повторная съемка для получения нужного результата. При широкомасштабной рекламной компании ненадлежащее качество изображений может привести к тому, что затраты на размещение рекламных материалов на биллбордах и растяжках уйдут впустую и не дадут ожидаемого эффекта. Многие фотостудии и фотографы не предлагают услуги по обсуждению брифа, созданию макета или бренд-бука, в результате чего фотосъемки получаются разноплановыми и без общей стилистики. Во избежание многочисленных проблем, которые могут возникнуть впоследствии, лучше не сотрудничать с такими студиями и фотографами.
Тестовая фотосъемка
При разработке макета или бренд-бука профессиональная фотостудия проводит тестовую фотосъемку. Услуга бывает платной или может входить в стоимость пакета услуг по фотосъемке, зачастую это зависит от условий сотрудничества и объемов заказа. Тестовая фотосъемка дает возможность клиенту получить несколько разноплановых изображений и выбрать наиболее понравившийся результат, а так же скорректировать процесс дальнейшей фотосъемки. Поиски решений в этом случае производятся на этапе тестовой съемки, что благоприятно сказывается на конечном результате. Результат тестовой фотосъемки выступает в дальнейшем как образец для создания последующих фотографий.
Рекламная и каталожная фотосъемка
Имея утвержденные результаты тестовой съемки можно переходить к следующему этапу – фотосъемке всего ассортимента, который требуется отснять для каталогов или рекламной продукции. Большинство компаний, реализующих товар через интернет или посредством печатных каталогов, имеют необходимость в изображениях как для самого каталога, так и имиджевых фотографиях для рекламных материалов. Компаниям, реализующим услуги, обычно требуются рекламные и имиджевые фотографии, поясняющих род деятельности и услуг, которые продвигает компания на рынок. Хорошая рекламная фотография зачастую строит образ и стиль компании или бренда, создает моду и тенденции на рынке товаров и услуг. Рекламная имиджевая фотосъемка – довольно трудоемкий процесс, в котором помимо фотографа может участвовать целая команда ассистентов, стилистов, дизайнеров, декораторов, а на фотосъемку одной или нескольких рекламных фотографий может потребоваться несколько дней. С Фотосъемкой для каталога дело обстоит другим образом: затраты времени на фотосъемку значительно ниже. Основная задача такой съемки заключается в том, чтобы максимально охватить весь ассортимент товара и представить его максимально достоверным образом в едином стиле. Каталожная предметная фотосъемка в современной торговле наиболее часто используется для наполнения страниц интернет-магазинов, а так же для наполнения печатных каталогов оптово-розничных компаний.
Пост-обработка изображений
Следующим этапом в создании рекламных изображений является дальнейшая обработка фотографий. На пост-обработку, которая в себя включает тоно- и цветокоррекцию и ретуширование изображений, а в некоторых случаях приемы монтажа и 3D-моделирования, уходит довольно много времени. Процесс обработки материалов в среднем занимает в 3 раза больше времени, чем сама фотосъемка. Необходимость этого процесса очевидна, так как фотография без обработки представляет с собой всего лишь промежуточный этап. После обработки фотографии представляют собой готовый рекламный продукт.